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用"流行"复兴"古典",流行美掀起现象级盘发

文章来源:www.yirener.net 发布时间:2015-02-04 09:26 编辑:伊秀女性时尚网

一个小众市场,如何掀起一场世界级的舆论风暴?本囿于小众时尚圈的“盘发”,近期却频频上头条,不仅得到包括央视在内的媒体大咖的青睐,以及名人明星的热烈追捧,更成为全民茶余饭后的谈资。

这不,1月26号又出来一个大大的“没门”广告。仔细一看,还是在说盘发——庆祝中国代表队勇夺中法韩最强盘发师大赛冠军。而背后的广告主,正是掀起近期“盘发风暴”的流行美。

其实,盘发本不该小众。它是一种流传3000多年的东方瑰宝,只是在现代逐渐被边缘化,甚至面临被外族抢夺的困境。谁来复兴盘发?又该如何复兴?无疑,中国民族发饰知名品牌流行美给出了答案:将引领时尚潮流的手法,运用到推广和复兴“盘发”文化中,跨界运作,在全国掀起一场轰轰烈烈的盘发风暴。

借“爸爸热”复兴“古典”盘发

盘发流传至今,有上万种造型,其中不乏繁杂的步骤,往往无法独立完成。因此逐渐形成了家人为子女盘发、夫妻彼此盘发的风俗。如何复兴盘发,流行美巧妙找到了“亲情”的痛点和“爸爸去哪儿“的热点。

于是从去年平安夜开始,一场“爸爸为女儿盘发”的现象级活动悄然在娱乐圈上演。先有贾乃亮打头阵,随后包括陆毅、田亮、王岳伦、曹格在内的星爸们纷纷晒出为女儿盘发的照片。随后“村长”李锐的加入,更敲定流行美这一波复兴的手段:借“爸爸热”,复兴盘发。

当“星爸之火”足以“燎原”时,又一现象级盘发活动应运而生。广州372名父亲同时为女儿盘起中国娃娃头,创造吉尼斯世界纪录。这项纪录标志着盘发真正从名人圈沉淀到大众圈,成为一项风靡千家万户的亲子活动。

流行美巧妙借“爸爸热”,为盘发注入亲子情感,复兴盘发。这种复兴,不仅是某种发型或风尚的复兴,更是复兴中国人的生活方式和家庭观念——让盘发成为维系家庭关系和亲缘沟通的精神纽带。

古典与流行碰撞,打造盘发新潮流

亲子盘发热潮,只是流行美复兴盘发紧锣密鼓营销攻势中的一波。流行美还通过古典文化与流行趋势的碰撞,让盘发闪烁世界时尚与经典的光芒。

372对父女,共同创造亲子盘发吉尼斯世界纪录,就是用“世界纪录“这种流行方式,来为古典的“中国盘发“创造舆论条件,让盘发这种生活美学,再次以“世界级”的堂皇之势,进入国人视野。而随后展开的中法韩最强盘发师大赛,三国盘发高手围绕文化主题,展开巅峰对决,更带来盘发文化的世界级灵感碰撞。

无论是“吉尼斯世界纪录”,还是“中法韩最强盘发师”,打的都是“洋招牌” ——不仅要复兴民族文化,更要获得世界的认同,这彰显了“盘发”融入当今世界大潮流的勇气和信心。而凭借“申遗”、“世界大战”、“吉尼斯”这样引人关注的热词,流行美最大程度地吸引了公众关注,在短时间内打造了一股盘发潮流。

交互式传播,催生盘发风暴

除了借当下流行的“星爸之势”与“吉尼斯之势”,流行美也运用最流行的交互式传播矩阵,推广中国盘发文化。

在中韩盘发起源之争闹得如火如荼之际,一个颠覆式的报纸创意广告,席卷全国纸媒圈。8家最主流省报整版只刊登一个大字,连起来是“支持中国盘发申遗”。以该广告为传播源,流行美更整合了电视、报纸、新闻门户等单向信息流媒介以及SNS平台,让“盘发申遗”迅速“登上头条”。

随后“星爸”们在社交网络上,带着网友们一起玩起“盘发挑战”,女娃们一举超过杜甫,成为最忙的一群人。这些自发卷入的网友,通过微博、微信朋友圈等社交平台,辐射到身边亲朋好友。最终,“亲子盘发挑战“没有成为某个品牌自娱自乐的小圈子趣味,反而呈蜘蛛网式疯狂扩散,调动了最广泛的参与。创意内容配合交互式传播矩阵,流行美亲子盘发UGC,演绎了互联网时代“去中心化”的时代精神。

用流行的创意手段与传播理念,复兴古老的盘发文化,流行美用了不到2个月的时间,打造了一场席卷全国的“盘发风暴“,打造了一场世界级的文化营销盛宴,成为行业标杆式案例。“盘发”潮流方兴未艾,在2015年的营销战场中,流行美还将带来怎样的经典案例,值得期待。 

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