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程伟雄:2018年中国服装行业十大趋势

文章来源:www.yirener.net 发布时间:2018-02-23 09:48 编辑:伊人女性网

  严格意义上说,中国服装行业是中国最具市场化的行业之一,行业的发展始终走在前列,随着消费升级成为新常态以来,服装行业的各种变革一直在颠覆旧思想、旧模式,在产业转型升级与消费升级严重失衡的状态下,行业资源在市场化面前重新匹配,众多新模式、新品牌、大品牌在各种元素重构中成长起来;但本土产业依然在低门槛、低技术、低值、低成本、低毛利等问题上裹步前行非常艰难,产业的短效依然是经营者难以突破的格局,产品导向、规模导向、多元导向、盈利导向、资本导向等捆绑投资者与经营者的思维,概念与口号满天飞的时代在当下成为营销主导思维,行动力带来的不是品牌的思维定力,往往是快餐文化的普及;过往的发展已成定局,但今天与明天的发展关乎本土品牌是否真正有能力屹立于世界品牌之林?基于此,对于2018年服装行业的发展趋势做些个人角度的研读与判断,期待能够和各位行业人士一起去探讨分析。

程伟雄:2018年中国服装行业十大趋势

  一、兼并购成了行业常态;

  2018年2月2日晚间,中国A股市值最高的服装企业——海澜之家(600398.SH)发布公告称,腾讯斥资近25亿元入股,并获5.31%股权。

  此外,海澜之家还公告称,公司全资子公司江阴海澜于2月2日与林芝腾讯、挚信投资签署了《关于共同发起设立产业投资基金之框架协议》,产业投资基金的目标规模拟定为100亿元。

  点评:但凡上市企业迫于股价,一般做些主业之外的投资也是很正常的,但放弃主业的资本化,泛时尚的跨界投资就有些不务正业了,违背了上市之初衷,对于本土产业的转型升级就是背道而驰了;

程伟雄:2018年中国服装行业十大趋势

  二、上市依然是行业趋之若鹜;

  发迹于线上的女装品牌韩都衣舍电子商务集团股份有限公司(以下简称“韩都电商”,证券代码“838711”),在2016年12月28日挂牌新三板至今将满一年之际,再度沾上了新起点,今天(12月5日)晚间,韩都衣舍发布公告称,公司于近日向中国证券监督管理委员会山东监管局(以下简称“山东证监局”)报送了首次公开发行股票并上市辅导备案材料并获受理。目前公司正在接受广发证券股份有限公司的辅导,辅导期自2017年12月5日开始。

  点评:A股的高溢价造就了很多富翁,严进入的所谓IPO机制依然导致上市企业的经营数据的高低起伏对股价影响不大,不太市场化的资本化对于短期获利的投资者而言可以实现投资最大化,至于上市企业未来谁来管?

程伟雄:2018年中国服装行业十大趋势

  三、线上线下互融互通成为趋势;

  笛莎新零售模式背后的运作原理也是如此。2010——2012年间笛莎成为淘品牌,销售额屡创新高,但并未单纯满足于现状的笛莎在2015年10月份转战线下,并开立了第一家线下门店,短短一年多的时间就已经将门店数量从1扩大到了32,而在2017年更要把这个数字改写成200家,2020年达到1000家。雄心壮志的背后,还是要归功于笛莎总是在对的时间、走对的路、做对的事。

  与过去传统品牌“假连锁,真批发”的开店模式不同的是,笛莎将原本存在利益冲突的品牌方和联营方转变成为了利益共同体,双方共同面对市场、面对消费者,在关注零售终端下将矛头一致对外。同时,将线上线下资源最大化融合,始终坚持线上线下同款同价,从0到1的模式打通后,进而进行1到100的复制增长,笛莎没有历史的包袱,更能轻装上阵,从容应对新零售的进击,新技术的革新,新思想的潮流。

  点评:线上线下统一品牌、统一产品、统一价格真心不容易坚持到位,坚持到位的品牌成功是必然的,任何侥幸的两套玩法只会玩残自己;

程伟雄:2018年中国服装行业十大趋势

  四、本土大众化品牌完成一二线市场布局,继续深入三四五线市场成为主流;

  三四五线城市服装零售表现优于一二线城市的现象:1)低层级市场基数低、品牌普及率低、开店空间大;2)工业化、城市化加速、农民工踊跃回乡置业的背景下,低层级市场空间正在不断拓展。

  三线(部分省会城市及地级市等)、四线(地级市等)、五线(县城等)城市贡献我国70%城市人口,随着城市化、新农村建设及农民工回乡置业,中低层级市场具备广阔发展空间。

  低层级城市布局力度较大的安踏、都市丽人及搜于特服装业务近期收入增速优于同行业可比公司。安踏主品牌及童装品牌专注二三线城市市场,目前低层级城市门店占比85%,线下零售额实现15~20%高位增速;都市丽人网点集中于低层级城市,门店占比约90%;

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