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被京东和Chanel注资后的Farfetch下一步怎么走

文章来源:www.yirener.net 发布时间:2018-03-16 12:09 编辑:伊人女性网

被京东和Chanel注资后的Farfetch下一步怎么走

  图片来源:Youtube

  2017年6月,在拿到了中国电商平台京东近4亿美元投资之后,英国奢侈品电商Farfetch希望进一步打开中国市场,而它看中的是京东超出行业平均水准的物流和技术水平——公司创始人兼首席执行官Jose Neves一向对于Uber和Airbnb此类以技术为支撑的企业抱有浓厚兴趣,这符合他一贯的合作逻辑。

  Neves于2008年在伦敦创立了该公司,虽然正值金融危机时期,但Neves通过采取“Capital-light“(轻资产)的商业模式迅速发展。简单说,轻资产模式就是通过与买手店合作,在收取每笔交易的佣金中赚钱。相比于其他奢侈品电商,轻资产因无需自有库存而极大地降低了资金压力和风险。这使得Farfetch在较短的时间内追赶上了另一大奢侈品电商巨头YNAP,此后双方一直被拿来比较,后者去年总收入21亿欧元,同比涨幅16.9%,建立时间比Farfetch早了整整八年。

  Farfetch的总部离伦敦东部中心的旧街地铁站仅有一分钟的路程,这一带聚集了众多的科技创业公司,其中包括谷歌的校园创业孵化器,由于高租金,初创公司正在放弃这一领域,然而,这个地段仍然很有粘性。此外,2018年,Farfetch还将在美国洛杉矶开出新的总部根据地,距离科技园也不远。

  因此,众人眼里的Farfetch重点是在经营时尚生意,但事实上,说出“我们是科技公司,而非时尚公司”的Neves并不这样觉得。

被京东和Chanel注资后的Farfetch下一步怎么走

  Farfetch创始人兼首席执行官Jose Neves

  “京东系”Farfetch

  与京东的合作进一步验证了这一点,这笔交易是2017年当之无愧的零售大事件。而在此之前,Farfetch其实已经在中国建立了知名度不错的业务,在2014年进入中国后,它就逐渐成为200家奢侈品牌和500多家品牌零售商的稳定合作伙伴,目前在上海和香港也拥有自己的办公室。

  不过这一切还不足够。在电商领域,互联网巨头的话语权通常非常强势,即使已经在细分领域做成了独角兽,Farfetch的力量依然很难和BAT抗衡。这不符合Neves一直以来的愿景。他在波尔图大学读经济学时就创立了一个软件公司,当时他开发的软件为众多葡萄牙鞋类和纺织品公司提供了操作体制,并至今一直为他们所用。Neves自称自己是“电脑极客”,并曾发现服装行业的“无聊和无趣”,1994年时开始设计鞋子的他认为懂得技术才能设计更好的鞋子。作为葡萄牙人,但却一直向往在伦敦工作和生活,这些都引导他创立了后来的Farfetch。

  在中国,业界习惯用“某某系”称呼有巨头入股的公司。比如有“阿里系”的魅力惠,在美国,也有亚马逊系的Shopbop,但在京东和Farfetch之前,发生在零售电商巨头和奢侈品电商巨头之间的跨国恋还是少见。

被京东和Chanel注资后的Farfetch下一步怎么走

  Jose Neves和他的团队

  而中国市场一直是Farfetch的战略重地,虽然已经有了业务基础,但这几年的时间里,除了建成一个汉化版的网站,并在双十一时期打折促销,其他针对本土市场的动作少之又少,据悉,2015年的Farfetch还在中国经历了一阵剧烈的人事变动,各项公关和营销活动大幅度减少,花了近一年的时间才重新组建了团队。

  同时,在全球层面上,Farfetch距离自己的目标也还存在距离。2016年,它完成了F轮的融资,但据说公司还没有开始盈利,之后Neves曾对路透社公开表示过,Farfetch是想上市的,但是具体时间不便透露。

  京东的注资到底能如何契合双方的利益诉求,一向是这场交易后备受关注的重心。据Neves近日向界面新闻表示:“更优质的顾客服务,真实的货品以及技术开发,是我们双方合作的基础。”而Farfetch能够借助微信和京东上的数据来帮助公司进行业务拓展

  在此次合作中,双方团队保持独立运营,虽然刘强东已经加入了Farfetch的董事会,但是京东方面表示并不会对Farfetch的公司事务进行任何干预,而更多地停留在提供物流仓储,品牌,营销和消费金融方面的支持上。品牌公关层面,驻资后的京东也较少就Farfetch的事宜发表意见。

  实则,它们的合作已悄悄进展不少。1月18日,法国奢侈品牌Saint Laurent已经宣布入驻京东旗下奢侈品平台TOPLIFE,开设了独家献上旗舰店。在Saint Laurent之前,已有La Perla、Emporio Armani、Rimowa、Trussardi等品牌率先上线。而其实此次Saint Laurent选择TOPLIFE早已埋下伏笔,京东向Farfetch注资之后一个多月,Saint Laurent就宣布和Farfetch共同开展战略合作,这使得入驻TOPLIFE合情合理。的确,在京东自身时尚属性不强,此前奢侈品对其信用度较低的情况下,Farfetch无疑是最好的背书,获取奢侈品资源的路上,Farfetch很大程度成了京东的通行证。

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