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九牧王认购TH 教育资本 企业转型教育能否“破冰”?

文章来源:www.yirener.net 发布时间:2018-03-28 14:52 编辑:伊人女性网

九牧王

  男装行业整体低迷是一个不争的事实,但是集体转型做教育却看上去有些摸不着头脑。

  近期,九牧王(601566.SH)发布公告称,其全资子公司九牧王零售投资管理有限公司与TH教育资本签署协议,九牧王零售拟作为有限合伙人(LP),参与认购TH教育资本一期基金(有限合伙)的份额。

  一年前,九牧王就已经跨界教育。2017年4月,九牧王发布公告宣称其全资子公司“九盛投资”与“上海慕华”签署合伙协议,拟参与设立“杭州慕华”基金,规模达10亿元,投资于文化教育及其衍生行业、新兴产业。九牧王表示,投资是为了进一步助推九牧王发展转型,加速实现公司打造精英生活时尚产业集团的战略目标。而这次参与认购TH教育资本一期基金也坐实了九牧王的跨界转型。

  在国内男装行业持续低迷的背景下,以海澜之家、森马服饰、美盛文化、杉杉股份等为代表的服装企业纷纷入局教育,这不禁引发了许多疑问,服装和教育有什么关联,转型教育能否获得成功?记者致电九牧王公关部,其负责市场的相关人士称老板还在国外,此次采访不方便回复。

  行业惨淡转型多元化

  最近5年来,中国男装行业可以说是持续低迷,未见回转迹象。

  作为中国男装行业的代表,九牧王的业绩很能说明问题。2012年九牧王销售收入26亿元,净利润6.68亿元,到了2016年则一路下滑到22.71亿元,净利润下滑到4.23亿元。伴随着业绩的下滑,是终端门店的缩减,从近3年实体门店拓展情况来看,其关闭门店数量多于新开门店数量,其中2015年新开265家,关闭418家,2017年1~9月,新开店192家,关闭门店338家,三年间减少门店312家。

  与此同时,男装企业纷纷转型。

  2015年,七匹狼宣布调整发展战略,将由“纯实业”公司转向“实业+投资”型公司,试图将工作重心转到与其业务完全不同的投资上。七匹狼相关负责人回应记者称,公司转型是主业的升级与深化,目的是为了提高主业效益。公司并没有进行多元化经营,而是多品牌发展与国际化发展。根据七匹狼在3月23日发布的业绩快报显示,该公司2017年实现营收30.82亿元,同比增长16.76%。不过,较2012年的35亿营收仍有较大差距。

  而作为“服装第一股”的杉杉股份,在服装行业整体市场下滑的背景下,悄然剥离服装业务,摇身变成新能源上市企业。并且在创始人郑永刚的带领下,从新能源电池材料供应商,到布局新能源整车制造。但是更多的男装企业则是共同选择了教育行业,以海澜之家、森马服饰、美盛文化为代表的服装企业纷纷入局教育。

  在鞋服行业独立分析师、上海良栖品牌管理有限公司总经理程伟雄看来,男装偏传统的商务类的价格都比较贵,这些品牌有先发优势,包括资本上市的先发优势,普遍上市,有跨界的机会。“传统男装的转型没有统一路径,例如杉杉股份跨界新能源,这个跨度太远,不容易做好;贵人鸟跨界户外,但该公司主业内都不见得做好,何况陌生的户外行业;而教育是朝阳行业,又是轻资产,延伸比较容易,成本产出代价不一样。”

  “男装行业这几年竞争激烈,市场整体在洗牌,九牧王多元化也是为了寻找新的增长点,毕竟多元化可以分散企业经营风险。教育领域是大的投资方向,应该通过投资研究团队结合企业战略,意愿和资源匹配所有的选择。”服装产业专家马岗表示。

  跨界教育注重短期投资

  最早进入教育领域的服装企业是森马服饰。早在2014年7月,森马就以1.02亿元收购从事儿童素质和英语教育的育翰(上海)信息技术有限公司70%的股权,2015年10月还投资了儿童内容品牌“凯叔讲故事”。

  但是森马显然进军教育领域仅仅是投资行为,看中的是短期投资收益。由于育翰上海在课程研发、系统升级以及新店开设等方面投资较大,对公司当期业绩有所影响,该项业务需要进一步培育,需要整合更多的儿童行业资源、加大相关投入,短期业绩难有好的表现,2016年3月,森马服饰向大股东森马集团出售所持育翰上海的股权。2018年1月,森马服饰也退出了“凯叔讲故事”。

  在男装行业业绩相对较好的海澜之家也投身了教育行业。2017年海澜之家分四次累计支付投资款4.82亿元,获得深圳市邦德文化发展有限公司(以下简称“邦德教育”)24%的股权。邦德教育是国内K12教育培训企业,正在计划IPO。

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