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不走寻常路的美特斯邦威,现在走到哪了?(2)

文章来源:www.yirener.net 发布时间:2020-02-17 13:52 编辑:伊人女性网

  07年冠名火爆选秀综艺《加油好男儿》,09年植入好莱坞大片《变形金刚》,一个出了当红偶像李易峰,一个创造一家门店一分钟卖两件,卖出180万件的销售记录。

  2010年,美特斯邦威在《快乐大本营》做了个专场,周杰伦身着美邦衣服亮相,完美的融合了品牌的气质。

  从选择来说,美特斯邦威开拓了内容营销的先河。但从结果来看,早期还有些效果,但后期的营销虽然与时俱进,但在各路的冲击下,取得的效果也甚微。

  美特斯邦威的创始人周成建曾在公开场合说过自己“不懂时尚,只想做一辈子裁缝”。一味的强调品质和做工,是一家企业能长久的根本,然而对现在的主流消费人群来说,买衣服选择优秀的品质做工是一方面,更重要的是风格设计和时尚元素。

  纵观这么多年,从表面看好像是品牌的失利,其实更多的是战略上的指挥失误,在这个大牌失灵的年代,无论是开发高端品牌,还是冠名营销、研发互联网APP,美特斯邦威并未从根本上解决消费者的实际需求,没有明确的定位和使命。

  牵一发而动全身,如何以消费者的需求为主要依据,保留特色,避免被新兴品牌代替,美特斯邦威还有很长的路要走。

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