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另眼看服装 | 服企忙于跨界 安德玛或因疫情损失数千万美金

文章来源:www.yirener.net 发布时间:2020-02-17 16:06 编辑:伊人女性网

  复工潮来临,各地的服装企业都在逐步开展2020年的工作。此刻,抗击新型冠状病毒感染肺炎疫情的任务依然严峻,前线的医务人员仍身负重担,各地的企业商家也在面临考验,但危机之下,生活仍在继续,希望正在眼前。上一周,服装企业有哪些大事件?中服网为您盘点。

  国内事件:2月10日-2月14日

  服装企业跨界:转产防护服和口罩,股价应声走高

  为支持抗击疫情,多家具备生产条件的服装企业改造增设生产线,转产口罩和防护服。例如红豆、三枪、鄂尔多斯、利郎、水星家纺等服装纺织企业正转向防护服生产,多地对此也出台了扶持政策。如,江苏盐城市和宿迁市发布的“惠企”政策中,对于从事服装生产等关联行业在疫情防控工作中临时转产防护用品的企业,给予升级改造投入的15%补贴。此外,政府部门还发布了相关税收优惠政策。受此影响,近日,多家“跨界投医”的服装企业股价走高。

  中服说:在抗击新型冠状病毒肺炎疫情期间,口罩等物资需求增多,不少服装纺织企业都纷纷选择转产,这是品牌为抗击疫情做出的努力,也是企业适应市场的表现。但面对“跨界投医”的企业股价走高这一情况,专家也提醒这实际上是一种羊群效应,应当谨慎面对这一高涨。

  毕竟从现实情况来看,受疫情影响,众多服装企业都在关闭各地门店,面临着严峻的经营考验,而随着疫情的结束,消费市场的反弹还需要一定时间,期间,企业的营运、库存压力依然会增大。

  美邦、森马忙促销,江南布衣忙退货

  这个春天,一场突如其来的公共卫生事件,扰乱了人们的正常生活节奏,也让许多零售、餐饮、旅游、影视行业中的企业前进的脚步按下了“暂停键”,服装行业亦非例外。

  2月7日,江南布衣在对集团经销商伙伴的信中称,鉴于疫情形式,针对2020年春季新品,江南布衣将对旗下包括JNBY、CROQUIS(速写)、less、jnbybyJNBY及POMMEDETERRE(蓬马)品牌的2020春季产品退货率调整为100%(“2020春特殊退货政策”),集团将会要求各方经销商提前退回部分款式的全部货品。

  中服说:为了应对此次疫情,不少服装企业都采取了关闭线下门店、线上销售产品的方式来减少损失。然而,江南布衣却要求经销商退回产品。这既是企业保障经销商利益的方式,也是身为设计师品牌的坚持。对于江南布衣来说,短期的收益减少不会伤害根基,但降价促销、网上打折的行为却会降低品牌溢价,将“忠实粉丝”越推越远。在疫情面前,不同风格、定位的品牌会做出不同的选择,但相同是,他们都在用自己的方式降低损失,为即将到来的“春天”积蓄力量。

  上海时装周决定延期,对行业意味着什么?

  鉴于当前疫情传播难以控制、人员健康安全急需保障等原因,原定于今年3月26日举办的2020秋冬上海时装周已经宣布延期,旗下新兴设计师平台Labelhood,时堂Showroom、Ontimeshow、Tube等一系列合作展会也将一并延期,具体时间和举办形式仍处于待定状态,亟待进一步通知。据悉,本定于3月25日至31日在北京举办的中国国际时装周也将宣布调整计划。

  中服说:往年此时,各大服装品牌和设计师正如火如荼地准备着新季系列发布,时尚达人们也即将踏上时装周行程,而今年,这一切都被推迟了。设计师无产品可展、参与者无法出行、“聚众活动”不可行,延期成为不得不做出的选择。品牌们所能做的就是直面危机,自我调整,以实现更好地成长。

  昔日休闲服饰龙头美邦“陨落”股价跌幅超9成

  近日,美邦服饰发布业绩预告称,预计2019年1-12月业绩首亏,归属净利润约-10亿元至-5亿元。截至2月6日收盘,美特斯邦威的股价为1.98元/股,总市值49.7亿元,今天的股价与2010年高峰时期39.57元/股相比,跌幅超90%。

  作为曾经的休闲服饰龙头,被誉为“中国服装界的黄埔军校”,“不走寻常路”的美邦服饰是如何进入绝境的?

  中服说:2002年,优衣库、ZARA、H&M和GAP等快时尚品牌先后进入中国市场,凭借更强的时尚性、反应快速的供应链拉开了快时尚潮流的大幕,对于美邦这种国产品牌来说,这无疑是一次较大的冲击。而在外部冲击下,品牌自身的转型与发展也并不顺利,昔日的休闲服饰龙头品牌迎来了内忧外患的时刻。面对这一情况,美邦也采取了许多措施,转换风格定位、换代言人,但这只能一定程度上减缓颓势,如何重现辉煌依然是企业要思考的问题。

  Gap旗下品牌Old Navy3月1日正式退出中国市场

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