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“暂停”的中国供应链和消费市场让国际时尚集团损失几何?

文章来源:www.yirener.net 发布时间:2020-02-18 10:49 编辑:伊人女性网

  “新冠肺炎”带来的危机将持续多久?影响范围可能蔓延多远?如何能为危机之后的恢复期做好准备?这些令人不安的问题反复敲打着当下所有的行业。从积极应对到严谨预测,时尚行业对疫情的认知开始逐渐清晰,国际品牌们纷纷开始行动。

  虽然“新冠肺炎”疫情从爆发到现在仅几周时间,它已经对全球时装业产生了巨大影响。作为重要的销售市场和生产基地,中国的情况让全球时装产业将在至少几个季度内面临营收下降和供应链问题的困扰,许多大型企业表示,至少有一半或更多的中国门店已经处于关闭状态,仍在营业的门店也没有多少人流量。

  尽管大多数人选择不公开评估其财务影响,或者乐观地表示在疫情结束后需求将会猛增以弥补当下的损失,但近几天开始有人大胆猜测国际品牌们在财务及营收上将遭受的影响是“重大的”。

  中国对时尚和奢侈品品牌集团的影响几何?

疫情之下,“暂停”的中国供应链和消费市场让国际时尚集团损失几何?

  数据来源:公司年报、相关公开声明(*来自于 Cowen equity 研究估测)

  作为 Michael Kors、Versace 和 Jimmy Choo 的母公司 Capri Holdings 预计对第四季度销售额的影响将高达一亿美元。Capri Holdings 位于内地的 250 家门店有 150 家暂停营业。

  约两个月严重的疫情冲击,加拿大鹅控股公司将其年度营收预期下调低至 13.8%,该公司首席执行官 Dani Reiss 表示,“消费者行为的突然改变是暂时的,与我们品牌的潜在需求无关,我们相信,当这一切结束后,我们将在大中华地区恢复强劲的增长轨迹。”

疫情之下,“暂停”的中国供应链和消费市场让国际时尚集团损失几何?

  数据来源:公司年报、相关公开声明(*来自于 Cowen equity 研究估测)

  旗下拥有 Coach、Kate Spade 和 Stuart Weitzman 的 Tapestry 集团指出下半年其销售收入可能会损失 2 亿至 2.5 亿美元,每股收益将下降 0.35 至 0.45 美元,收益损失达 9700 万到 1.24 亿美元。Tapestry 的首席财务官 Joanne Crevoiserat 在电话会议中做出分析,这可能是截止目前针对冠状病毒影响时尚企业的最明确的公开预测。

  她表示,“危机局势仍在发展,目前来看是非常动态的,我们依据当下所看到的现实做出说明。这些假设基于当下的现状——我们看到目前旗下所有品牌在中国大陆的销售业务都低至百分之十几,因此该地区的前景期望值将降低 70%-80%。”

  “当下每个人都是非常困难的。”

  2 月 6 日,Tapestry 刚刚公布了截至 2019 年 12 月 28 日的 2020 财年第二季度业绩。财报显示,期内 Tapestry 集团净销售额达 18.2 亿美元,同比增长 1.1%,该集团预计 2020 下半财年的销售额可以达到预期值,预计 2020 财年总营收约为 59 亿美元,同时下调全年营收预期,预期 2020 财年会呈低位数增长。首席财务官表示,“当下每个人都是非常困难的”。

  圣路易斯华盛顿大学 Olin 商学院运营和生产管理教授 Panos Kouvelis 表示,新型冠状病毒肺炎可能对全球供应链造成超过 3000 多亿美元的影响,并持续两年之久。

  他说,“新型冠状病毒是一个完全未知的领域,这是一个‘黑天鹅’事件,这个事件发生的概率很小,但造成的后果很严重,由于中国在全球经济中的重要性日益提高,再加上我们对作为市场和制造商品复杂性和对制造业中心——中国的高度依赖,其次我们从经历 SARS 时期的经验并不能很好地用来预测新型冠状病毒的潜在影响。”

  据美国商务部的数据显示,中国仍是最大的服装生产国,2019 年占美国所有服装进口的 29.7%,价值 249 亿美元。

  意大利国家时装商会 CNMI 负责人 Carlo Capasa 称,肺炎疫情将导致意大利时尚行业 2020 上半年营业额下降 1.8%,主要是第一季度降幅较大。

  尽管在过去的几年中,很多公司都开始将供应链从中国转向其他国家,希望避开美国大幅提高的关税,但事实上大多数人都无法完全规避影响。

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