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因为一次选择Sonia Rykiel踏上了破产的道路?

文章来源:www.yirener.net 发布时间:2019-07-08 11:08 编辑:伊人女性网

  国外大部分的品牌都是以自身名字来命名自己创造的品牌,就像是Sonia Rykiel品牌,是由Sonia Rykiel 一手创造的。那么国内的品牌是在国外进入后,才渐渐地明白此事。

  Sonia Rykiel 1930年5月25日出生于法国巴黎,当时被称为“针织皇后”,Sonia Rykiel血统可以说是波兰犹太人。

  而Sonia Rykiel是如何走上的针织皇后这条道路呢?在1962年,Sonia Rykiel怀孕时,发现找不到合适的柔软针织衫穿,于是决定开始自行设计,原材料则来自丈夫的一位在威尼斯的供货商。

  然后不久后她所制作的毛线衫获得了很多人的认可以及喜爱,因此在1968年,Sonia Rykiel在巴黎Grenelle大街左岸开设的她的首一家专卖店。大获成功,很快的毛线衫成了她极具代表性的设计。

  同年,Sonia Rykiel就获得了“针织皇后”的称呼,是因为《Women’s Wear Daily》美国杂志,开启了这一切的源头。

  Sonia Rykiel坚难的步伐。

  在2012年时,Sonia Rykiel计划着在世界各地开设更多的店铺,因此Sonia Rykiel便四处寻求帮助,因为他们深知想完成这壮举,就必须需要大量的资金维持。

  Sonia Rykiel在当时,他们家的配件系列是较有人气的产品,尤其是鞋子在批发销售方面表现得非常好,同时他们也在寻找一位设计师将Sonia Rykiel的品牌打造成一个全新的产品。

  随后Fung就与Sonia Rykiel联系,在结束了高管们会面后,Sonia Rykiel的女儿Nathalie Rykiel便发表了言论,她认为遇到了合适的合作伙伴,并可以将品牌推向国际市场。

  并且Nathalie Rykiel还公开表达,LVMH或Kering集团并不是她仅一的选择。不过在收购后,First Heritage Brands采用了非常保守以及谨慎的计划。

  First Heritage Brands并没有听取Sonia Rykiel的意见,扩大品牌的足迹,而是专注于重组以及如何节省资金,这一计划便与当初开店的计划背道而驰。

  踏上破产道路的Sonia Rykiel。

  随后聘请了法国设计师Julie de Libran,他曾在路易威登工作过,算的上是一位才华横溢的设计师,但她并不合适做Sonia Rykiel设计,因为Sonia Rykiel需要一个全新的产品。

  年复一年,公司的优质DNA消失了,因此在2011年时,拥有1亿欧元的总销售额2018年时的2000万欧元。在2016年时,Sonia Rykiel关闭了许多的工作岗位,高管们宣称,如果团队没有尽快改善,他们基本上就会终止品牌。

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