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疫情或不会影响美妆行业 欧莱雅依旧保持乐观

文章来源:www.yirener.net 发布时间:2020-02-16 15:25 编辑:伊人女性网

  近日,美妆行业的巨头——欧莱雅集团在前段时间发布2019年财报告,报告可以看出,欧莱雅集团的销售额同比增长8%至298.7亿欧元,是自2007年以来较大的一次增幅,营业利润大涨12.7%至55.4亿欧元。在亚太地区市场和高端线产品销售大幅提振的大力推动之下,集团的所有部门都实现了销售正增长。

  集团的高端化妆品部门销售额更是突破了110亿欧元,Armani美妆、兰蔻、YSL都获得了双位数增长,中国内地的亚太市场已逐渐成为欧莱雅集团较大的市场,在去年销售额大涨30.4%至96.58亿欧元,占整体收入的35%,电商和旅游零售业务则分别获得得52.4%和25.3%的明显上涨。

  而谈到了这次在中国爆发的疫情事件,欧莱雅集团首席执行官Jean-PaulAgon则表示,无需过多的担忧,虽然这次的新冠状病毒事件会给集团在中国和亚洲其它地区的旅游零售业务造成一定的影响,但是从过往的非典和中东呼吸综合征疫情的的经验推测,经过这次短期的震荡,或会给后面的相关带来大幅的上升,所以对中国市场的长期发展还是保持着乐观的态度。其实,欧莱雅集团的信心并非毫无迹象可循。

  据新闻报道,目前,国内最出名的美妆带货狂人李佳琦的直播间目前已经重新开始营业了,基本上他推荐的美即“奶皮”面膜、巴黎欧莱雅紫熨斗眼霜等等欧莱雅集团旗下品牌产品基本上一上架,就火速售罄了。

  1907年成立的欧莱雅集团进入中国市场已经差不多有二十三年了。在刚进入中国市场的初期,欧莱雅集团就开启了柜台零售模式,早在十多年前的时候集团就开始电子商务,开展了线上业务。

  在2015年,欧莱雅在中国面临常态化的增长减速的危机后,迅速采取调整措施,成立电商部。通过对销售途经不断进行自我反省,在2018年的时候欧莱雅集团又成立了新零售部门,同时,正式宣布开启线上+线下的销售模式,旗下22个品牌陆陆续续进驻了电商。

  据该集团去年公布的一则震惊的数据,高端美妆品牌YSL在中国48%的销售额都是来自无门店城市。超前的数字化、高端化和低龄化布局为欧莱雅集团在中国市场建下结实的城墙,面对激烈的市场竞争,该集团2018年中国业绩增速依然高达33%,创造了十四年来的巅峰。

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