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“两套睡衣过完这个冬天”让服饰企业集体陷困

文章来源:www.yirener.net 发布时间:2020-02-17 13:03 编辑:伊人女性网

  网上好多人在说的一句话:“两套睡衣就能过完这个冬天”。突如其来的疫情,原本打算大量采购新衣的消费者取消了计划,让服饰企业集体陷入困境。

  疫情期间,半个月不出门是很多人的真实写照,偶尔出门卖菜的大妈却是外面穿的是好看的外套,里面依然是睡衣睡裤。

  春节为服饰销售旺季,从历年服饰上市公司的销售情况看,1月底至2月底的销售能占到全年的10%~15%左右。由于春节快递停运,线上消费相对往常会进入淡季。然而为了遏制病毒蔓延,人们足不出户,线下商业错失春节良机。

  Adidas发布声明称将暂时关闭部分中国门店,并表示会对短期业绩产生负面影响。Nike也已暂时关闭其在中国内地50%门店,瑞银发布报告称,Nike从1月中到2月底的业绩将大跌70%。

  大企业有资金积累,有融资能力,对现在应对当下的局面有帮助,但对中小企业而言,疫情都要伤到命根子了。门店不开门,区域经销商和代理商都失去了现金流,还要负担员工工资、租金与物业费,面临货品库存积压、期货执行等问题,上半年可能会有关店潮。

  服装本身的特点是季节性很强,加上流行周期越来越短,库存积压对服装企业来说是致命痛点。新型肺炎的出现,阻碍了去库存进程,也打乱了春季新款的上新,带了新的春季库存,疫情还未结束,这部分损失仍是无法预估。

  这次突如其来的新型冠状病毒使得许多服装企业陷入库存高压,造成的流动资金匮乏又导致了新一季服装的生产无法正常进行。在疫情最严重的5月均出现了负增长。不过在疫情平息后,消费者积压的购物欲望得到释放,消费的恢复速度也很快。

  在这种情况下,对企业的管理水平是很大的挑战,当下需要尽可能减少一切开支保障现金储备。其次,加强线上销售渠道的发展。还有就是加速出清库存,重做商品计划,有条件的服装企业可以去尝试口罩、防护服的生产。最后,希望政府不要把压力全部放在企业,能有比较长期的减免政策。

  相信疫情很快就能过去,服饰企业们不再那么堪忧。

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