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五四青年成分表出炉 GXG携手雪花带你勇敢潮上看

文章来源:未知 发布时间:2021-05-05 16:39 编辑:伊人女性网

五四青年成分表出炉 GXG携手雪花带你勇敢潮上看

跨界联名正如日中天地在时尚圈上演,许多潮流品牌纷纷携手意想不到的各行业领袖crossover进军时尚届。近年来不断涌现,持续风靡,联名消费市场增长最为迅速。 

美国街头潮流品牌Supreme过往几次与品牌的限量款联名都让忠粉为之疯狂,与Louis Vuitton这种正统优雅得让年轻人“只会想到给妈妈买”的奢侈老牌的合作更是掀起了潮流浪潮。 

类似的例子还有严肃经典Dior和运动品牌Nike的联名,为爱上Dior的人群立刻注入了年轻新活力。 

传统文化不再“高冷”,找到了通往年轻人内心的路径

时尚IP联名在服饰和运动行业较为成熟,体现为产品数量最多,也非常受消费者喜爱。CBNData报告显示,服饰行业中,90后和95后的消费者占比接近六成。由此可见,Z世代对联名款的包容度与接受度更高于其他消费群体。 

若联名只是贴个标签并不能吸引消费者,更不能引导消费者对品牌产生文化认同和品牌信任。Z时代主要消费群体更注重商品背后的文化内核与适用性,因此更多融合了联名灵魂的品牌在这次潮流下大显身手。 

承载粉丝情怀,为品牌重新赋能

国潮崛起推动着中国文化与时尚的紧密结合,呈井喷式大爆发,很多品牌借此契机,推出联名款坐收红利,或打造产品转型年轻市场,或挖掘文化内涵,打造IP营销。 

同时,不少国内品牌也参与到这样的全民大活动之中,靠做时尚男装起家的慕尚集团旗下品牌GXG,也是联名浪潮中极为突出的时髦的有志者。 

GXG x CHENPENG 

GXG x IH NOM UH NIT  

GXG x #FR2 

比较值得一提的是,GXG近两年完成了近20个大大小小产品合作共创内容话题,合作对象既有像BE@RBRICK、COOLRAIN这样的国际顶级的潮玩IP,也有茵宝、CHAMPION这样具有百年历史的运动品牌,更有俄罗斯方块、柯达、史努比等这些大众熟知,具有好感度的IP形象,更有日本潮流设计师熊谷隆志、羽绒服界设计翘楚陈鹏等优秀设计师。 

这让GXG得到了不少年轻人的认可,对年轻消费群体的多维度触达,也带来了不小的销售增长。GXG总是以敏锐的眼光与这些行业的引领者,创造话题与内容,当下已然成为国内受年轻人欢迎的时尚男装。 

创造无限可能,一直在路上

对于品牌而言,时尚IP联名不仅能为品牌吸引不同类型的消费者,还可以改变品牌的固有形象,通过巧妙融合联名元素为品牌丰富产品设计内容。在扩大受众、贴近年轻消费者的同时,也受到消费者一次又一次的热销追捧。 

正如此次GXG在五四期间推出的勇闯天涯superX联名系列,以superX蓝为年轻图腾,融入GXG青年主题元素,#五亿青年潮上看#灵感源于喝酒需朝上看的姿势,以此作梗传递青年人无畏向上的潮流态度,意在致敬五四青年节。  

对于服装细节的再创造是GXG x 勇闯天涯superX联名系列的亮点所在,也是品牌之间理念上的融合与创新。在联名合作的思考中,为品牌带来“潮”上看的态度和不停前进的方向。 

联名T恤此次依然采用了新疆长绒棉,延续其舒适耐穿的特性。正面为superx图腾与银色易拉罐环设计,强调了联名元素的同时又能增添潮流感。此次配色分为黑白两色,更不失经典百搭,让slay出圈不止一面,结合啤酒酿造资料创造出背后印花,设计感十足。 

与T恤一同完美出圈的,还有superX立体金属铆钉前卫极具科技感的渔夫帽。以啤酒苦度值的开酒器、啤酒罐为灵感的吊坠设计,更在加分的同时为中国新五四青年充满电。 

不仅如此,自4月30日至5月31日,GXG 还在线下举办了GXG x 勇闯天涯联名展活动。值得一提的是,为致敬新青年在5月4日这一天举办的Xparty。现场杨凯、X-CREW舞团及各路潮人现场助阵,更有多重好礼,时尚拍照专区武汉GXG联名展门店吸引大量时尚达人打卡,让此次合作的形式更为多元化,也更加深入地触达消费群体。 

GXG x 勇闯天涯superX#五亿青年潮上看#

好的联名营销不仅在产品上要贴近主题,更要在浪潮之下深耕自身文化、情怀和底蕴,从文化和内容层面打造独特魅力。对于新世代消费者来说,品牌建立在有形化商品和无形服务的基本上,找到真正拥有原创设计力、社交影响力、多元文化把控力的联名方进行合作,并且完成线上线下的梦幻联动,才是撬动精明消费者购买力的关键。  

在消费升级、市场声音交杂的今天,品牌都期望为消费者创造‘wow moment’,但并不是每一次联名都能获得‘1+1大于2‘的结果,因为联名合作不仅仅在于产品呈现,更重在态度表达。GXG本次联名也完美地为市场注入新活力,致敬五四青年节的同时更替有态度的新青年发声,让slay出圈不仅仅是一句空话。 

不仅具有设计内涵也应有态度表达,不该是单纯符号的叠加,更有品质方面的提升,才能满足越来越高的市场需求。 

正如男装品牌GXG在时尚IP中所做的努力,不仅通过与酒类品牌跨圈联名打开了流量入口,更在联名灵感和态度的表达上为五四新青年发声,丰富了合作内涵。新疆长绒棉的持续使用也唤起了国内消费者对品牌,乃至对中国制造的自信。这一标杆性的合作实现了不同领域跨界联名的多元化与创新化,也助力联名走出舒适圈,拥有更多可能。  


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